主编看展:2018上海厨卫展上的三大变化

　　2018年6月5日，上海新国际博览中心，一年一度的上海厨卫展如期开幕。毫无疑问，这是一个厨卫行业的盛会，每一年的上海展，已经成为检验企业综合实力的重要窗口。

　　热点之变：定制风全面席卷卫浴行业

　　如果说2017年的厨卫展，定制只是少数企业的尝试和吸引眼球的噱头，2018年，定制已经全面占领所有大中小型企业的展位，每个品牌都在结合自身的资源和优势，对定制这个概念进行不同范围、不同角度的诠释。

　　九牧在去年的基础上，延续了定制的概念，通过对各种颜色板材的陈列和空间的设计，让人联想到不同的布料和时装，结合现代化生产线的视频呈现，让参观者对于柔性定制和现代化、模块化生产过目不忘，印象深刻。

　　东鹏洁具推出的整装定制卫浴空间，显示了企业自身资源的积累和在渠道开拓方面的沉淀，通过跟恒大等开发商的集团合作，东鹏不仅能够提供高品质的卫浴产品，同时能够提供切割成型、尺寸整齐划一的瓷砖产品和其他墙面装饰材料，在短时间内迅速完成整个卫浴空间的装修铺贴，对于装修公司和消费者来说，这样的整装套餐产品无疑是省时省心的选择，同时，也有助于增加企业在精装房全渠道的竞争力，迅速占领市场。

　　在本届厨卫展期间，作为卫浴行业为数不多的上市公司之一，惠达也推出了整装战略，鉴于惠达雄厚的制造能力以及渠道基础，相信惠达的整装产品也会成为整装市场有力的竞争者。

　　除了整装定制产品，对于卫浴品牌而言，真正能够体现企业设计能力和智造能力的，还是集中在传统的卫浴空间单个产品上。

　　浴室柜：风格百变，从点睛到点亮

　　本届展会，浴室柜作为最能体现卫浴空间风格的产品，成为各个主流品牌重点展示的产品之一。恒洁、浪鲸、安华、欧路莎，都有不同风格、不同材质、不同颜色的浴室柜展示，结合不同的风格和空间，每个消费者都能找到自己心仪的那款。

　　在收纳性上，每一款浴室柜都更加具有“海纳百川”的包容性，即使是再小的浴室柜，都充分考虑了消费者的收纳需求，而不仅仅是考虑颜值。从智能的角度来看，很多款浴室柜都带有智能设计，除了可以满足化妆照明的需求外，还可以显示天气，跟音乐播放设备连接，甚至是跟其他智能设备连接等等，各种功能的设计更加人性化。当然，作为卫生间当仁不让的主角，智能马桶也早已成为各个品牌的标配。作为任何一个有追求的卫浴品牌，如果没有几款可以拿得出手的智能马桶，已经不能和其他品牌坐在一起愉快地聊天。相比一些国外品牌，比如伊奈、TOTO，本土卫浴企业在智能马桶领域的工艺和技术表面看起来没有明显差距，但是无论是釉面技术，还是其他功能设置等产品细节上，国外品牌显然更具有优势，本土企业还需要更加努力，在技术和细节上加大投入。

　　产品之变：国际品牌设计的前瞻性&消费者对高品质卫浴生活的需求

　　撇开定制和智能这两个热门话题，从最基础的产品功能来看，国际品牌在卫浴产品的研发方面充分体现出了技术上的前瞻性。比如最常用的花洒和龙头，通过模拟人在自然中的状态等不同的生活状态，设计不同的出水方式，充分考虑到使用者的感受，真正做到让使用者放松身心，享受沐浴带来的轻松自在；厨房龙头除了满足基本的水流控制功能外，还同时具备过滤和净化功能，这些产品的设计，表面来看只是功能的改变，实质上带来的是生活品质的提升，让使用者在使用过程中得到了更高层次的需求满足，更安心、更舒适。随着人们收入水平的提升，尤其是消费意识的改变，以及生活环境的变化，人们愿意去尝试一些更智能、更人性化的产品，同时，伴随着越来越忙碌的节奏，闲暇时间变得异常宝贵，人们更加珍惜自己的休息时间，希望能够得到更高品质的放松和享受，这也是高端智能产品越来越受到欢迎的原因之一。

　　在卫浴产品的研发上，消费者需要更智能、更具有前瞻性的产品，去引导需求，创造需求，为他们带来更高品质的生活。为什么很多人再去过一次日本之后，愿意购买智能马桶盖？因为智能马桶的使用体验刷新了他们对于马桶这个产品的传统认知。在苹果手机出现之前，消费者无法想象一个没有按键的手机会是怎样的，但是在苹果出现之后，经过不断的更新迭代，人们已经习惯了接受手机现在的样子。同样，智能马桶从最初的不被认可，到今天已经成为很多家庭必备的卫浴用品，也是一个消费升级的过程。

　　企业之变：浪鲸的新商标&九牧的速度&安华的新形象

　　作为一个品牌集中度还不是很高的行业，卫浴行业还存在很多机会，虽然今年的市场比较冷淡，大量企业可能因此度日艰难，对于主流品牌而言，坚持下去就意味着机会。每一年的厨卫展，也能看到很多品牌在发生变化。今年厨卫展引起业内人士热议的是浪鲸的改变。

　　作为卫浴行业一个实力型选手，浪鲸多年来低调而踏实，坚持走自己的路，无论是品牌还是影响力都可圈可点。今年的厨卫展，浪鲸不再是以SSWW的商标现身，而是全新的LANKON，品牌slogan也变成了“你感性 我性感”，以“性感卫浴”的面目示人，作为旁观者，我们很难对此做出正确的评价和准确的理解，相信浪鲸有自己的思考和一套系统逻辑。

　　在卫浴市场竞争格局日趋激烈的今天，每个排名靠前的企业都有望进入最终的决胜局，每个企业都在拼尽全力力争上游，恒洁的品牌形象升级普遍被认为是成功案例，在今年的厨卫展上，安华也正式宣布以全新形象面世，相较于以往以红色为主色调的logo，安华的新logo以蓝白为主色调，确实简约大气了很多。

　　浪鲸能否复制恒洁的成功，获得市场的广泛认可？一切都还是未知数，相信很多业内人士都会密切关注浪鲸今后的变化。

　　九牧速度：越来越“洋气”的九牧到底发生了什么

　　从展位设计和展会活动内容来看，九牧无疑是本届展会本土卫浴品牌的典范。最近几年，九牧的展位设计一年更比一年高端大气上档次。无论是色彩的运用，还是产品的展示，都更加国际范儿。从举办的活动内容来看，“厕所革命”是一个行业人人都曾经谈论的话题，唯有九牧排名前列时间付诸行动，让这个热点话题落地，既是公益行动，也是个巨大的民生工程，关系到农村和很多偏远乡镇普通人的生活。选择这样一个切入点，本身就自带话题性，立意明显高出其他品牌几个段位。

　　九牧为什么每年都在变？而且越变越洋气？最近几年，九牧的人才引进工作和外脑的引进工作从未停止，从华为、碧桂园、富士康等各大企业引进的各类专业人才带来了不仅是不同企业的文化和管理模式、运营模式，同时也带来了很多观念的革新，跟格力的合作等等跨界的资源整合，九牧付出了很多不为外界所知的努力，正是来自不同行业、不同领域的多层次人才的合力以及资源整合，给九牧带来了巨大的变化。当然，不可否认的是九牧多年来对产品和技术的投入与积累，也是九牧最近几年增速较快、变化很大的重要原因。

　　安华的新形象：乐华系品牌的挑战与机遇

　　作为乐华集团比较核心的品牌，安华卫浴在今年年初完成了新形象的升级，这次厨卫展借助新产品发布会，又来了一次比较正式的亮相。

　　从卫浴产品到智能晾衣架，安华这次展会带来了很多新产品，从智能到定制，其中也不乏新科技和新工艺的应用。纵观整个乐华集团，已经在2017年正式宣布启动上市计划，相信这既是压力也是动力，无形当中也会给乐华旗下各个品牌带来新的发展契机。