人人都在谈质感 凭什么只有金意陶可以做质感生活节

　　在陶瓷行业乃至整个家居圈，质感一词大家并不陌生，有很多企业都在提质感，但是真正把质感纳入一个节日范围，是金意陶于4月18号正式启动的质感生活节。为什么人人都在谈质感，只有金意陶能够把它作为一个IP进行打造？金意陶哪来的自信？

　　首先，从硬件基础来看，金意陶有良好的产品基础，中国和意大利设计师与技术人员组成的联合团队保证了金意陶的产品出品品质，从纹理到花色，从表面效果到内在质量，金意陶在做到了好看的同时，也做出了质感，质感生活，需要有真正具有质感的产品做铺垫。其次是渠道基础，金意陶在全国各地迅速完成了600多家店面的升级改造，消费者能够在排名前列时间感受到来自产品的变化升级，并且可以在排名前列时间购买和使用较新产品装饰自己的家。

　　第二，从学理层面来看，2017年两大高级协会现代仿古研究中心落户金意陶，虽然对于现代仿古的定义行业人士还有诸多争议，但是抢先一步取得两个国字头协会认可挂牌，金意陶为此做了很多研究工作，董事长何乾积极推动现代仿古这个品类的发展，从产品研发到理论探索，整个金意陶团队为此付出了很多，在争议声中，也让更多人认识和记住了金意陶，记住了现代仿古。有了现代仿古研究中心的成立，这为金意陶推广现代风格产品提供了学理层面的背书，也为接下来推动质感升级奠定了基础。

　　第三，整个团队从上到下的共识为质感生活节的诞生奠定了组织基础。

　　早在2015年，金意陶就提出了要做质感系瓷砖，金意陶董事长何乾为此在不同场合多次表明推动质感系瓷砖发展的决心，他强调，通过展厅重装开业，希望可以吸引更多人在真实的生活场景之下全方位感受金意陶所呈现的质感生活，深入探寻金意陶品牌魅力，以创新灵感，启迪大家对于“质感生活”的不懈追求。金意陶集团副总经理、国内营销中心总经理胡杰表示，过去，当我们在谈论产品的时候，我们谈论的是它的基本功能。而现在，当我们在谈论产品的时候，我们更多地是在谈论一种生活方式。过去，消费者选择产品时主要在于产品基本功能和价格，而今消费者在选择产品的时候往往会更关注产品所带来的情感和生活体验。因此，在追求品质消费的时代，质感已经成为聚焦消费者心智的关键词。正是基于整个团队对于质感以及质感生活的共识，才有了“质感生活节”的诞生。

　　第四、从整个宏观经济和消费升级的背景来看，“质感生活”的提法正当其时。2018年3•15的主题是“品质消费 美好生活”，对于美好生活的向往和追求是消费者共同的心声。美好生活的前提是拥有更具品质感的物质基础以及精神上的放松，心灵上的愉悦，这些也是金意陶所提倡的“质感生活”的应有之意。

　　第五，最近几年，造节，成为一种流行时尚。从某宝的双十一购物节，到企业发起的各种节，红星美凯龙的“鲁班文化节”、顾家的“全民爱家日”，联邦的“家庭关爱日”，蒙娜丽莎的“微笑节”，几乎所有的优秀品牌都在努力打造属于自己的IP，这是一个全民IP的时代，消费者更青睐软性的活动，而不是生硬的硬广，通过节日营销，把各种带有文化色彩和人文色彩的内容纳入到品牌传播与营销活动当中，让传统营销焕发了新的生机与活力。

　　综上所述，金意陶发起质感生活节可以说是顺理成章，在此基础上，通过筛选具有代表性的嘉宾加盟质感生活节视频拍摄和启动仪式，为后期的活动宣传造势奠定基础，通过筛选，建筑师、设计师、策划人、花艺师、企业掌舵人，意大利设计师，每个人在工作和生活中都扮演着不同的角色，各自对于生活，对于质感都有自己独特的理解与阐释，虽然不是演艺明星，但是在各自的领域内，他们的确是引人瞩目的“明星”，是达人，更是意见领袖，他们的观点更接地气，更有说服力，这也为企业今后的营销活动提供了另一种思路，不一定要请明星，才可以达到较好的宣传效果，较好的宣传，来自生活，来自人们身边的体会和感受。（点击可观看视频，大咖谈质感生活）

　　当然，作为一个营销活动，“名利双收”是成功与否的重要标准，从目前来看，“质感生活节”前期的启动和预热收效明显，百度“质感生活节”，相关的报道和链接有2,410,000个，据统计，超过60万人直接关注这个项目，在网络上的总曝光3亿人次。金意陶集团副总经理、国内营销中心总经理胡杰表示，为了传递质感生活，金意陶每年将举行质感生活节活动，通过多年的累积不断的丰富金意陶品牌IP内涵，通过市场、落地推广活动等在线下不断造势，让总部与终端门店同步推广，实现质感生活节的真正落地。我们也期待，金意陶发起的“质感生活节”能够在全国各地市场落地开花、结果，在叫好的同时也叫座。